नई दिल्ली। बॉलीवुड अभिनेत्री कृति सेनन इन दिनों अपनी फिल्मों से ज्यादा एक विज्ञापन को लेकर विवादों में घिरी हुई हैं। रक्षाबंधन के अवसर पर एक मशहूर ज्वेलरी ब्रांड के लिए फिल्माया गया यह विज्ञापन अब सोशल मीडिया और सार्वजनिक मंचों पर भारी विरोध के बाद हटा लिया गया है। इस विज्ञापन में कृति सेनन के पहनावे को लेकर तीखी प्रतिक्रियाएं सामने आई थीं, जिसके बाद कंपनी ने इसे सभी डिजिटल प्लेटफॉर्म से हटाने का फैसला किया है।
यह विवाद तब शुरू हुआ जब ज्वेलरी कंपनी ‘जीवा’ ने रक्षाबंधन को लेकर अपना नया विशेष विज्ञापन जारी किया। इस वीडियो में कृति सेनन सफेद रंग की एक ब्रालेट पहने नजर आ रही थीं। विज्ञापन के दृश्य में वह अपने भाई और एक पालतू कुत्ते को राखी बांधती दिखाई गई थीं। जैसे ही यह विज्ञापन सार्वजनिक हुआ, कृति सेनन के कपड़ों को लेकर लोगों ने आपत्ति जताना शुरू कर दिया। कई सोशल मीडिया यूजर्स और हस्तियों का मानना था कि एक पारंपरिक भारतीय त्योहार के विज्ञापन में इस तरह का पहनावा संस्कृति और मर्यादा के अनुकूल नहीं है।
कंगना रनौत सहित कई हस्तियों ने की आलोचना
इस विज्ञापन को लेकर विवाद तब और बढ़ गया जब फिल्म अभिनेत्री कंगना रनौत जैसी हस्तियों ने इसकी कड़ी आलोचना की। कंगना ने इस रक्षाबंधन विज्ञापन को ‘घिनौना’ करार दिया था। सोशल मीडिया पर भी आम जनता ने इसे भारतीय परंपराओं का अपमान बताया। लगातार बढ़ती कंट्रोवर्सी और विरोध को देखते हुए कंपनी ने बुधवार, 26 अगस्त को इस विज्ञापन को यूट्यूब और अन्य सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से आधिकारिक तौर पर वापस ले लिया।
कंपनी ने जारी किया स्पष्टीकरण
विज्ञापन हटाने के बाद ज्वेलरी ब्रांड ‘जीवा’ की ओर से एक आधिकारिक बयान जारी किया गया है। कंपनी ने अपनी सफाई में कहा कि उनके मन में भारतीय संस्कृति, परंपराओं और त्योहारों के प्रति सर्वोच्च सम्मान है। कंपनी के अनुसार, एक ब्रांड के रूप में वे हमेशा पूरे परिवार के साथ खुशियों के पलों को मनाने में विश्वास रखते हैं और इस बार उन्होंने अपने पालतू जानवरों के प्रति प्यार दिखाने के लिए इस उत्सव का दायरा बढ़ाना चाहा था।
विवाद से जुड़ी महत्वपूर्ण बातें
| विवाद का मुख्य कारण | प्रतिक्रिया और परिणाम |
| पहनावा | कृति सेनन द्वारा विज्ञापन में पहनी गई सफेद ब्रालेट पर लोगों ने आपत्ति जताई। |
| विरोध | कंगना रनौत सहित कई लोगों ने इसे परंपराओं के विरुद्ध और घिनौना बताया। |
| कंपनी की कार्रवाई | भारी विरोध के बाद 26 अगस्त को सभी मीडिया प्लेटफॉर्म से विज्ञापन हटाया गया। |
| कंपनी का तर्क | पालतू जानवरों के प्रति प्रेम और पारिवारिक उत्सव दिखाने का था उद्देश्य। |
ब्रांड ने अपने बयान में आगे कहा कि यदि उनके हालिया विज्ञापन ने अनजाने में समाज के किसी भी वर्ग की भावनाओं को आहत किया है, तो उनका ऐसा कोई इरादा नहीं था। सम्मान के तौर पर इस विज्ञापन को तत्काल प्रभाव से वापस ले लिया गया है।
कृति सेनन का पलटवार
इस पूरे विवाद और ट्रोलिंग पर कृति सेनन ने भी अपनी प्रतिक्रिया दी थी। अभिनेत्री ने महिलाओं के पहनावे पर सवाल उठाने वालों को आड़े हाथों लेते हुए कहा था कि महिलाओं को यह नहीं बताया जाना चाहिए कि उन्हें क्या पहनना चाहिए और क्या नहीं। कृति के अनुसार, किसी भी त्योहार, रीति-रिवाज या परंपरा का कपड़ों से कोई सीधा संबंध नहीं होता है। हालांकि, अभिनेत्री के इस तर्क के बावजूद सोशल मीडिया पर विरोध कम नहीं हुआ, जिसके चलते अंततः कंपनी को पीछे हटना पड़ा और विज्ञापन वापस लेना पड़ा। फिलहाल इस कदम के बाद कयास लगाए जा रहे हैं कि यह विवाद अब शांत हो सकता है।